Как правильно оформить витрину с товаром

Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Как правильно оформить витрину с товаром». Также Вы можете бесплатно проконсультироваться у юристов онлайн прямо на сайте.

Содержание:

Заметные ценники — это не просто демонстрация уважения к клиенту, но и способ сэкономить время первостольников (не придется много раз за день отвечать на логичный вопрос посетителей «А сколько это стоит?»).

На ценниках можно помещать лаконичные аннотации к средствам: это позволит посетителям более свободно ориентироваться в ассортименте. Для привлечения внимания можно применять яркие ценники и дополнительно указывать на карточках «Хит продаж», «Новинка!», «2 по цене 1» и т. д.

По словам экспертов, в случае аптечных «распродаж» позитивным приемом является зачеркивание старой (более высокой) цены и обозначение рядом новой.

Помните, что ценник не должен закрывать название препарата, также внимательно следите за тем, чтобы на витрину не попали две одинаковые упаковки с разными ценами. Такие элементы мерчандайзинга, будут удобны как посетителям, так и работникам аптеки.

Необходимо придерживаться оптимального количества позиций на витрине: не перегружать, но и не оставлять пустоты (из‑за этого у посетителей может возникнуть впечатление, будто у вас нечего купить).

Для аптек открытого типа знаковым становится принцип массовой выкладки: на полке должно быть максимально возможное количество «экземпляров» одного и того же товара. Обилие товара люди ассоциируют с его доступностью (а значит, и с привлекательной стоимостью), к тому же чем больше препарата, тем он более заметен.

«Если же рассматривать аптеки закрытого типа, то здесь в лучшем случае возможно двойное представление препарата — то есть две упаковки», — говорит Нина Тельпуховская.

Частое переоформление витрин, перемещение товаров с одной полки на другую может понизить «КПД» вашей аптеки. Посетитель привыкает, что нужный ему препарат занимает в зале определенное место. Если человек не находит товар в привычном «локусе», то может уйти без покупки.

«Особенно это нужно учитывать в аптеках, которые обслуживают большое количество пожилых людей, — подчеркивает Нина Тельпуховская. — Посетители в годах негативно реагируют на подобные перемены». Если вы хотите сделать перестановку в аптеке, планируйте ее не чаще чем раз в сезон.

На лекарственные средства и БАДы приходится около 80–90 % выручки аптеки и примерно такая же доля покупателей.

«Именно поэтому не менее 50 % в выкладке прилавочной аптеки должны занимать лекарства, даже несмотря на то что продажи парафармации гораздо чувствительнее к выкладке, — отмечает бизнес-тренер Алексей Славич-Приступа.

— В аптеках самообслуживания лекарства на витринах также должны занимать заметное место: как правило, не менее 20 %».

Если вы хотите выделить товар, стоящий в не самом выигрышном месте торгового зала (в так называемых «холодных зонах» аптеки), используйте подсветку.

Однако имейте в виду, что ее функция — привлечь внимание потенциальных покупателей, а не ослепить их. Чтобы не переборщить с мощностью света, для установки техники обратитесь к специалисту.

Кроме того, предварительно проконсультируйтесь с ним по поводу выбора приборов: необходимы модели, которые не будут способствовать перегреву товара.

Как правильно оформить витрину магазина?

Одно из основных правил успешного оформления витрин в торговом зале аптеки — подробная и понятная для посетителей рубрикация. Рубрикаторы должны быть яркими, заметными издалека (шрифт высотой не менее 2–3 см, четкие буквы на контрасте с фоном).

Не стоит употреблять специальную терминологию: сложносочиненные наименования, вроде «Антигельминтные средства при нарушении липидного обмена», понятны не каждому. Впрочем, использование разговорных номинаций («От головы», «От поноса» и т. д.) тоже не рекомендовано.

Отдайте предпочтение простым (но не слишком) названиям рубрик: «Противопростудные средства», «Лекарственные травы», «Обезболивающие», «Косметика», «Предметы гигиены».

Бизнес-тренер, психолог Нина Тельпуховская говорит о том, что не возбраняется использование нестандартных названий: «Препараты для истинных мужчин», «Проверенные народные средства», «Для уставших ног» и т. д. В некоторых случаях допустимы картинки — своеобразная иллюстрация к группе товаров: например, улыбающийся карапуз — около витаминов для кормящих мам.

Задачи выкладки – разместить ассортимент так, чтобы покупатель:

Легко находил то, ради чего он зашел в аптеку, не обращаясь к помощи первостольника (вдруг тот занят?).
Из группы аналогов покупал не то, что подешевле, а более эффективное и безопасное.
Совершал импульсные покупки.

Я, надеюсь, что вы уже определись с «холодными» и «горячими» витринами и решили, где какая товарная категория должна располагаться. Об этом мы говорили вот здесь.

Мне очень хочется думать, что вы уже поняли, сколько места каждая группа товаров должна занимать на полках витрин. Об этом мы говорили тут.

Я полагаю, что вид выкладки, подходящий конкретно для вашей аптеки, вы тоже выбрали. На эту тему мы вели беседу вот здесь.

Получается, вся подготовительная работа сделана. Так что берите планшетку с листом бумаги и ручкой и пошли в торговый зал! Сегодня анализируем выкладку в аптеке закрытой формы продажи.

Я сейчас буду говорить вам, на что нужно обратить внимание, и почему. А вы на своем листе бумаги отмечайте номер витрины и что на ней не так, чтобы потом запланировать мероприятия по коррекции выкладки на ней.

Идите последовательно от одной витрине к другой, начиная от входа.

Итак, приступим.

Витрина — это визитная карточка магазина. Выполняя функцию срытой рекламы, она привлекает внимание покупателя, что в свою очередь повышает уровень продаж.

Исследования ученых показали, что человек витрину не воспринимает как рекламу и 80% проходящих мимо людей заходят в магазины совершить не запланированную покупку. Неосознанное желание потребителя купить что-нибудь повышает спрос товара.

показ ассортимента;
поступление нового товара;
знакомство с последними новинками;
ознакомление с разным видом акций.

Нужно учесть такие факторы:

поток потенциальных покупателей, прохожих;
платежеспособность;
вид товара;
ассортимент, торговые марки и бренды.

Оформлять лицо торговой точки нужно так, чтобы заинтересовать прохожего, и чтобы он стал покупателем. Если вы создадите некую интригу, человеку станет интересно узнать, что еще хорошего можно приобрести в магазине. Кстати, освещение тут играет большую роль, особенно в позднее время.

Как правильно оформить витрину магазина

Креативный подход к оформлению витрины может создать загадочный и интригующий образ бутика одежды.

Создавая заманчивый дизайн, не обязательно его оформлять тематически. Отсутствие косметики на витрине может повысить желание у покупателя зайти внутрь магазина.

Необычно украсить можно лицо бутика. Например, манекены, одетые в лучшее модели коллекции. Тут ставка делается на их схожесть с людьми и привлекательные формы.

К Новому году витрину оформляют декоративно. В декоре можно использовать новогодних персонажей и все что относится к этому празднику.

Как видите, для привлечения внимания покупателя не надо бояться экспериментировать.

И напоследок, в качестве примера, мы приведем фотографии витрин в Париже, сделанные талантливым фотографии.

Несколько слов от автора:

После моих приключений с Pixartprinting, во время которых я изучал полы Венеции, Барселоны и Лондона, компания, занимающаяся удаленными публикациями, позвала меня снова, чтобы начать новый потрясающий проект. Он состоит в постижении сути Французской столицы через ее красивые исторические витрины.

Париж настолько великолепен, что туристы часто бывают ослеплены обычными туристическими горячими точками. Но если вы копнете чуть глубже, вы откроете совершенно другую историю города. Историю, созданную людьми, которые основой своей жизни делают творчество и искусство. Вы почувствуете живое биение сердца города, постигнете его суть, если заглянете внутрь некоторых Парижских витрин, увидите жизнь, протекающую за ними.

Красота Парижа — больше, чем потрясающие музеи и памятники. Представители древних родов ремесленников и молодые дизайнеры, гурманы и меломаны, даже работники оптик и химчисток, показывают уникальную находчивость, которая добавляет креатива в повседневную жизнь. Их мастерские, лаборатории и бутики рассказывают удивительную историю города.

Когда в следующий раз будете в Париже, уделите немного времени, чтобы окунуться в этот мир витрин, вы не пожалеете.

Витрина магазина по сути аналогична рекламному сообщению. Психология человека такова, что если не пробудить интерес к предмету, то нельзя и привлечь внимание к нему. Интерес, как известно, можно привлечь чем-то новым, незнакомым. Для того чтобы мы осознали какой-либо элемент окружающей действительности (в нашем случае витрину), нужно, чтобы исходящая от него энергия возбудила какой-либо из рецепторов. Только тогда начнется процесс восприятия. Внимание потребителя включается в первые несколько секунд, пока человек проходит мимо витрины магазина. Чтобы повысить эффективность витрины, необходимо привлечь к ней внимание в течение 2-3 секунд.

Внимание подвержено периодическим непроизвольным колебаниям. Периоды таких колебаний равны 2-3 секундам. Устойчивость внимания обеспечивается за счет открытия новых сторон познаваемого объекта. По прошествии трех секунд важно удержать внимание потребителя видимой от входа частью торгового зала (точкой фокуса) или второй витриной. Задача витрины на этом этапе в том, чтобы побудить покупателя зайти в магазин.

Цель достигнута тогда, когда каждый проходящий мимо витрины обращает на нее внимание и заходит в магазин. В современных условиях, когда шоппинг стал полноценным процессом проведения досуга, одни и те же люди ходят за покупками непродовольственных товаров в среднем не чаще раза в две недели. В этом случае мерчендайзерам необходимо исключить сенсорную адаптацию и привыкание потребителей.

Одни и те же декорации, манекены, одетые в одну и ту же одежду, не вызывают у потенциальных потребителей ни внимания, ни соответственно желания купить. Оптимальным сроком действия декораций можно считать временной период от месяца до трех, срок для комплектов одежды манекенов — от 14 до 21 дня.

Кроме описанных выше причин, объясняющих необходимость периодического переоформления витрин, есть и другие.

Сезонность. Людям свойственно делить календарный год на сезоны. Витринные декорации необходимо менять в зависимости от сезонности одежды, представленной на манекенах, то есть декорация, отражающая летнюю коллекцию, эффективна с мая по июль, осеннее оформление витрин — с августа по октябрь и т. д.

Также нужно учитывать необходимость сохранности товарного вида изделий в витринах. Как правило, на витринах присутствуют осветительные приборы, длительное воздействие которых на одежду и обувь может оказаться пагубным. Ситуация усугубляется в магазинах, расположенных на улицах города. Воздействие солнечных лучей и искусственного освещения за 14 дней в большинстве случаев не приводит к потере товарного вида.

Смена одежды на манекенах и обуви на витринах чаще одного раза в 14 дней нецелесообразна по трем причинам:

Одни и те же клиенты не посещают магазин чаще одного раза в две недели.
Ассортимент сезонной коллекции не настолько велик, чтобы комбинаций моделей хватило более чем на 12 смен витрин в сезон. В этом случае будут неизбежны повторения презентации ранее представленных на витринах моделей.
Вероятность смены погодных условий за неделю невелика.

Тематику витрины можно выбирать исходя из шести основных целей, к которым относятся:

Отражение сезона.
Отражение продукта.
Отражение рекламной кампании марки.
Отражение бренда.
Отражение праздника.
Отражение акции.

Так, при отражении идеи сезонности у потребителя вызываются ассоциации с явлениями, характерными для того или иного времени года. Например для лета характерны воспоминания о пляже, отдыхе, морских путешествиях и пр. При мысли об осени на ум приходят цветная листва, дождь, зонты и т. д.

Эти ассоциации создают у человека соответствующий настрой, заставляют задать себе вопросы о наличии в гардеробе тех или иных предметов одежды и обуви:«Есть ли у меня новые шорты? Нужно ли купить новые тапочки для пляжа? Не устарел ли морально мой старый плащ?» В ответ на эти вопросы витрина, безусловно, во всех красе продемонстрирует все возможные варианты моделей одежды и обуви, соответствующие последним тенденциям моды, готовые перейти к новому владельцу на определенных условиях.

На идее продукта или коллекции как важнейшей составляющей витрины основан подход, когда главный мотив коллекции, например рисунок ткани, фурнитура, цвет, декоративные детали отделки, «читается» как на самих изделиях, так и в декоративном (часто крупномасштабном) оформлении витрины. В данном случае принцип узнаваемости усиливается эффектом множественности, характерным для рекламы, то есть повторяемостью и интенсивностью.

Сила рекламного воздействия во многом определяется важнейшим фактором — повторяемостью. Оттого, насколько часто повторяется реклама, зависит успех всей рекламной кампании. Для достижения эффекта внушения недостаточно сообщить информацию только один раз. Необходимо, чтобы внушаемое сообщение повторялось.

Отражение бренда как тема витрины характерно для товаров классов премиум и люкс. Если торговая марка стала известной, но не ценится, такую неполноценность бренда подчеркивать на витрине не имеет смысла. В случае одновременной известности и ценности бренда указание его на площади витрины уместно и имеет смысл. Тогда потребитель легко приобретает товар без всякого психологического влияния (давления).

В календарном году множество праздников. К большинству праздников люди дарят друг другу подарки, которые необходимо предварительно купить. К ряду общегосударственных популярных в России праздников, в дни которых дарят подарки, относятся Новый год и Рождество, 8 Марта, 14 Февраля, 23 Февраля, «последний звонок» (выпускной вечер). Витринистика использует, как правило, все из них в качестве повода для дополнительной стимуляции потребителей. Такого рода стимуляцию целесообразно проводить заранее, по крайней мере за месяц до праздничного дня, чтобы заблаговременно напомнить о необходимости купить подарки.

Для большего привлечения внимания покупателей к распродаже используют надписи очень больших форматов и очень ярких цветов. В этом случае внимание потребителей привлекается не к продукту, размещенному на витрине, а к низкой цене изделий, находящихся в магазине. Таким образом решается задача избавиться от товара прошлого сезона как можно быстрее. На витринах магазинов классов люкс и премиум используются таблички и наклейки, но небольшого размера. Размер, дизайн и внешний вид не отвлекают внимание от изделий, размещенных на витринах. Анонсирование цен на продукцию в форме стикеров не происходит ни при каких обстоятельствах. Указание процента скидки вполне уместно.

Какая бы тема ни была выбрана для оформления витрин, следует помнить о том, что сложные объекты потребитель узнает не так быстро, как простые, так как у более сложного объекта приходится проверять больше признаков.

В качестве аптечных витрин необходимо применять исключительно изделия, выполненные из стекла. Такие витрины способствуют лучшему обзору товаров. Они могут быть прямоугольные, шестигранные, треугольные и полукруглые, занимающие немного места. Двери с мультизамком и полочки в торговом зале тоже должны быть изготовлены из прозрачного стекла. Задняя стенка витрины должна быть зеркальной.

В аптечных витринах необходимо предусмотреть наличие галогеновой точечной подсветки. При этом стоит учитывать, что ее месторасположение влияет на общий вид предметов на полке. К примеру, объем упаковок при боковом освещении визуально увеличивается, а при нижнем и верхнем — внимание покупателей направлено на горизонтальные грани товара.Витрины аптеки с ходовым товаром не следует размещать возле кассы или у входа, они должны находиться посередине между этими объектами. Не забывайте и о ярких элементах декора.

Как правильно оформить витрину

Выделяют следующие варианты выкладок ювелирных украшений:

по материалу – золото, серебро, платина и драгоценные камни размещаются отдельно;
по стоимости – на наиболее заметных местах расположены самые ценные изделия;
по стилю – каждый стиль имеет отдельную секцию, например, классические изделия отделены от авангардистских;
по размеру (кольца) – украшения отсортированы по их объему, обычно клиенты склонны предпочитать или объемные, или скромные изделия;
по приоритетности – нередко товарные остатки временно экспонируют на хорошо просматриваемых участках.

При планшетном типе все изделия равномерно размещаются в витрине в несколько рядов. Экспозиционная выкладка предполагает акцент на определенном предмете или группе изделий. Внимание покупателей фокусируется за счет свободного пространства вокруг предметов и особых подставок.
Размещение украшений во многом зависит от типа торговой точки. В магазинах, ориентированных на массовые продажи (масс-маркет), 80% витрины занимает планшетная выкладка типовых украшений. В салонах класса люкс пропорция между планшетной и экспозиционной выкладкой обратная, большая часть витрины отведена под эксклюзивные ювелирные украшения.

При разработке рекламы стоит придерживаться таких правил оформления витрин магазина:

правильно сочетать цветовую гамму;
играть со светом и делать акценты в темное время суток;
позаботится о привлекательных ценниках, что будут заметны сквозь витрину;
грамотно составить композицию;
придерживаться пространственной перспективы;
выдерживать единый стиль магазина и рекламы.

Рассеянный свет. Вся витрина заливается равномерным рассеянным светом от люминисцентных ламп, равномерно расположенных в верхней части витрины.
Направленный луч. Искусно направленным лучом от точечного галогенового светильника выделяется отдельный предмет товара или создается на нем акцент.
Художественную подсветку светодиодными светильниками или неоном, окрашивающую витрину в совершенно фантастические цвета и оттенки.

Как правильно оформить витрину в магазине бижутерии и ювелирных украшений?

Как будет выглядеть этикетка, на которой указывается цена и другая важная информация, осуществляется на основе двух главных законов. Согласно законодательству каждое заведение обязано устанавливать одинаково оформленный прейскурант с основными параметрами:

стоимостью;
наименованием;
разновидностью;
измерением.

К бланку отдельных жестких указаний нет. Более того, в качестве материала применяется бумага, доска или электронное табло. Главное – клиент должен получить к нему доступ.

Раньше необходимо было заверять печатями каждую бумагу, даже при смене ценовой политики пару раз в день. Сейчас таким образом нужно реализовывать только продукцию с лотка. Каждый прейскурант надо подписать руководителю.

Важно отследить, чтобы все печаталось или писалось в едином стиле. Недопустимо подбирать на каждый стеллаж разные форматы, цвета или размеры.

Если проходят скидки – допускается заклеить старую цену и сверху приклеить новую. Зачеркивать запрещено.

В случае продажи уцененного товара – обязательно прописывать сведения о дефектах, если они есть. Прямо должна указываться информация о недостатке.

Для редактирования шаблонов и создания новых можно пользоваться специальной программой Бизнес.ру.

Порядок устанавливает, что все этикетки необходимо прописывать четко. Покупатель, прочитав указанное там, должен получить всю нужную ему информацию.

Единый образ означает, что все напечатанные внутри конкретного торгового места или сети этикетки:

Сделаны из одинакового материала. Если в магазине карточки изготовлены из бумаги, то все до одного должны быть бумажными. Не допускается размещать одну нарисованную мелом на доске, а другую выведеную на электронном табло. Применяется для всех изделий на продаже.
Созданы идентичным способом. Может печататься обычным методом, выводиться на экран или писаться от руки.
Схожи дизайном. Не допускается принципиального или заметного различия. Посетитель обязан понимать, что это этикетки из одной сети.
Имеют схожий цвет. Это касается неакционных изделий. Для выделения продукции по акции допускается включить желтые или красные оттенки. Запрещено использовать внутри одного дискаунтера или гипермаркета одновременно больше двух окрасов. Причем оформление у них должно быть схожим. Особенно это касается розничной торговли.

В 1998 году был принят закон, согласно которому каждый продавец обязан указывать следующее:

сорт (если их несколько);
название;
масса;
текст о наличии ГМО;
страна, где создавался продукт;
изготовитель (по желанию);
цена за ед. или массу;
в чем измеряется.

Отсутствие любого из них противоречит нормам продажи. Также законодательство требует, чтобы все данные были читаемыми и понятными простому потребителю. Нельзя включать двусмысленный текст, который можно трактовать по-разному.

Все это легко учитывать и выполнять с помощью ПО для автоматизированного учета. Такие программы решают множество задач одновременно, одна из них – приведение к нормативам размеров и форматов. Обратитесь в компанию «Клеверенс», чтобы подобрать программное обеспечение для вашего бизнеса.

Ни одна торговая точка не может обойтись без этих элементов на видном для клиентов месте. Есть несколько разновидностей, первая из них – бумажные:

обычные;
ламинированные;
самоклеящиеся.

Их делают на плотной бумаге или картонке. Размер может различаться в зависимости от особенностей размещения. Например, на бытовую технику их можно печатать в формате А4, а на стеллаж с продуктами достаточно стандартных небольших габаритов.

Допускается два вида печати таких изделий:

Печатается только шаблон, все остальное дописывается сотрудниками от руки – под название и другие параметры работники оставляют строки пустыми, достаточно сохранить бланк.
Все полностью пропечатывается, для этого потребуется программа, которая будет автоматически прописывать информацию.

Выбрать можно только один путь – нельзя допускать, чтобы половина ценников была написана вручную, а вторая – отпечатана.

Печать ламинированных карточек происходит на плотном картоне. Это подходит для всего, на что редко меняется цена или другие сведения. Они устойчивы к влаге, пыли, грязи. Обычно используют в кафе и столовых. Могут иметь большой формат, в котором продукция группируется по категориям – отдельно хлеб, мясо, молоко.

Самоклеящиеся этикетки обычно используются для маркировки большого количества разного мелкоштучного товара. Часто это небольшие типовые рулоны. Они могут быть цветными или белыми. Допускается использовать разноцветные, чтобы выделить группы или акционные позиции.

Есть два вида:

Наклейки без предварительной печати. Пустое окошко, на которое будет вручную прописываться все необходимое.
Определенные шаблоны – заранее пропечатанные полосы под названия, рамка под цену.

Иногда в небольших магазинах и кафе используют грифельные доски и пишут на них мелом. Это допустимый формат при условии, что на них будут постоянно актуальные цены, и это используется по всему заведению.

Еще один менее распространенный тип – электронные табло под товарами или прейскурантом на входе. Их обновляют через базу, поэтому отпадает необходимость проверять актуальность стоимости. Из минусов – дороговизна подобного обновления и вынужденная работа только при наличии электричества.

Самые необычные витрины магазинов

Здесь сопровождение иное:

габариты;
материалы;
важные особенности;
марка;
модель.

Ниже мы перечислим, какие из групп нуждаются в дополнительных строчках.

Ценники можно сделать просто черными, размера А7 — они смотрятся стильно и отлично представляют цену. К тому же их легко вымыть, а это значит, что они прослужат долгое время. Кстати, чистота – это важнейший аспект торговли этим особенным товаром.

Неряшливо разделанную рыбу, с остатками крови и чешуи, а также заветренную, которая уже не первый день на прилавке, выкладывать не нужно. Конечно, штрафовать за такое никто не будет, но падение продаж вы вскоре заметите сами. Оформление рыбных витрин предполагает полнейшее отсутствие разных неприятных запахов.

Еще один секрет от маркетологов – всегда выкладывайте свежую рыбу горкой, чтобы у посетителей создавалось впечатление богатого ассортимента и избытка. Лучше всего разложить морепродукты вертикальными рядами на чешуйчатый лед, такая композиция уже выглядит привлекательно.

Опубликовано:08 сентября 2017 18:10
Просмотров384

Как правильно добавить и оформить товар/услугу на сайте торговой площадки «ABUYFILE»? …

Для начала, нужно понимать, что товаром на сайте торговой площадки «ABUYFILE» может быть как услуга, так и цифровой продукт: программы, скрипты, сайты, мультимедиа файлы, которыми покупатель может воспользоваться сразу после покупки. Но стоит отметить, что сам товар прямо не хранится на сервере сайта, лишь ссылка на его скачивание, которая и является предметом продажи, и за работоспособность которой отвечает продавец! Средства продавцу от продажи товара не поступят, если ссылка на скачивание товара не работает!
И так добавляем товар:
1. Авторизуемся на сайте как продавец/фрилансер.
2. Переходим, например, в маркетплейс — витрину услуг и товаров торговой площадки «ABUYFILE», и как на рисунке ниже, кликаем по кнопке справа «Добавить товар».

Пользовательское соглашение
MarketPlace
MarketPlace
MarketPlace
MarketPlace

Как выставить товар в магазине

Мы попросили художника высказать свое мнение о некоторых киевских витринах. А владельцев «критикуемых» магазинов просим рассматривать его мнение не как «наезд» или «подрыв деловой репутации», а как доброжелательный совет. Мы уверены, что за всеми этими витринами покупателей ждут хорошие товары и доброжелательный персонал.

Представляем эксперта
Слава ПОТИЕВСКИЙ,

Художник, разработчик фирменных знаков многих известных фирм, член Союза дизайнеров Украины, призер Всемирной выставки плаката во Франции, призер Киевского биеннале плаката: — Главное в искусстве оформления витрин, как и в искусстве оформления чего бы то ни было, — это вкус. Профессионализм я бы поставил на второе место. Еще я бы обязательно упомянул смелость и наличие идеи. Итак, вкус, смелость, профессионализм, хорошая идея — вот залог хороших, продающих витрин.

По конструкции витрины бывают открытого и закрытого типа. Первые — это когда прохожему через стекло виден весь магазин. Этот тип еще называют витринами «на просмотр». Таким образом покупателя «впускают» внутрь магазина еще до того, как он решит, входить или не входить. Второй тип витрин — когда витрину от зала отделяет специальная перегородка и прохожим не видны «внутренности» магазина. Тут делается акцент именно на витрине, где, по идее, должна быть развернута экспозиция, дающая впечатление обо всем магазине. Общая стилистика таких витрин просто обязана совпадать с внутренним убранством магазина.

Витрину также можно сделать закрыто-открытого типа. Это когда пространство зала видно лишь частично, а остальное отгорожено специальной (обязательно красивой и стильной) перегородкой.

Нет никаких данных о том, какие витрины лучше влияют на прохожих — потенциальных покупателей. Точно известно только одно — если у вас не совсем новое и презентабельное торговое оборудование, то лучше все это скрыть от прохожих за красивой закрытой витриной. Открытая же витрина уместна лишь там, где торговый зал красив, чист и светел. Причем специализация магазина не имеет никакого значения.

По оформлению витрины подразделяются на сюжетные, товарные и товарно-сюжетные.

Сюжетные — когда акцент делается не на товарах магазина, а на какой-то придуманной сценке с разными элементами украшения. Зачастую эти элементы связаны с ассортиментом магазина лишь по смыслу либо по каким-то аналогиям.

Товарные витрины— это наиболее распространенный тип, когда в витрине выставляется (не весь, конечно, а лишь единичные комплекты) товар, которым торгует магазин. Ну и товарно-сюжетные — это, соответственно, смесь товаров с каким-то придуманным дизайнером или художником сюжетом. Например, манекены пришельцев в витрине компьютерного магазина держат в руках новый товар — ноутбуки или кукла Красная Шапочка с корзинкой пирожков из булочной, в витрине которой эта кукла и находится, и т.д.

Товарные витрины лучше всего выполняют свою роль «немых продавцов» в магазинах одежды, сувениров, кухонных принадлежностей, мебели, светильников, игрушек и т.п. Продуктовым магазинам лучше сделать витрины сюжетными или товарно-сюжетными. Во-первых, экспозицию из реальных продуктов нужно часто менять, а во вторых — покупатель прекрасно знает, как выглядят колбаса, сыр или молоко — нет смысла ему напоминать об этом. В таких случаях для привлечения покупателей в витрине ставят увеличенные копии товара — муляжи, добавляют к ним каких-либо кукол — зачастую мультяшных или сказочных героев. А вот в фирменных винно-водочных магазинах для оформления витрин используют свой товар (но обязательно с продуманной композицией). Так повелось потому, что хорошие вина и ликероводочные изделия, как правило, имеют очень красивые упаковку и этикетку. Также для привлечения внимания ставят в витрины и увеличенные копии (огромные бутылки шампанского, вина, водки). Кстати, этим «грешат» и парфюмерно-косметические магазины — используют для витрин как огромные муляжи духов и кремов, так и просто выставляют товар, окружая его фитокомпозициями, обилием ткани и т.п.

Помимо этого витрины бывают акционными. Это когда полностью меняют стиль витрины для проведения акции (оповещения о скидках, распродаже, поступлении новой коллекции и т.п.) или в канун какого-то праздника (в основном Нового года и 8 Марта).

Чаще всего такие витрины (по крайней мере, по опыту Киева) оформляются в магазинах одежды, поскольку там есть сезонность товара и смена коллекций. Редко такие витрины сильно отличаются друг от друга. Как правило, главное — сделать акцент именно на распродаже и скидках. Уровень этих скидок пишут прямо на стекле витрин красками из аэрозольных баллончиков, наклеивают изготовленные из пленки цифры, вешают на стекло плакаты. А вот полную распродажу коллекции обычно оформляют следующим образом: полностью заклеивают витрины либо специально изготовленными для этого случая рекламными плакатами, либо просто упаковочной бумагой (однотонной), а на стекло уже наносят информацию о распродаже.

Вообще же, в витрине все зависит от того, чего вы хотите добиться с ее помощью. Или показать, какой «крутой» у вас магазин, или все-таки сделать витрину «немым продавцом». Зачастую бывает, что навороченная интересная витрина привлекает прохожих, делая из них зевак, но не более. А иногда наоборот — скромно выставленные манекены, одетые в товар с ценниками, казалось бы, не особенно привлекают глаз, но зато действуют именно на тех, кто интересуется товаром, а не на праздношатающихся.

Определить эффект заранее, пожалуй, не удастся. Действовать обычно приходится методом проб и ошибок. Но количество этих ошибок можно значительно уменьшить, поручив оформление витрины не всему коллективу магазина, а специальному художнику-оформителю (дизайнеру) со стажем или мерчандайзеру, либо просто человеку с художественным образованием и неплохим вкусом. Кстати, профессиональных дизайнеров по витринам у нас в стране очень мало. Как правило, эту услугу предоставляют либо дизайн-студии, либо агентства по наружной рекламе. Но последние чаще всего (как БИЗНЕСу пришлось убедиться в ходе подготовки этого материала) предлагают оформление витрин только самоклеющимися разноцветными пленками, что далеко не всегда является самым лучшим вариантом.

«Это классический для нас гастроном, заклеенный пленкой. Ну и чего его заклеили? Пленку сейчас яркую купить не проблема, плоттер нарежет полоски-квадратики. Но нужно было хотя бы какой-то поиск необычного графического стиля произвести. Скорее всего, фирме, которая обклеивала этот гастроном, перечислили деньги только за наклейку и нарезку пленки, а за разработку идеи никто и не собирался платить. Вот и получилось что получилось».

«А вот тут тоже использовали пленку, но уже с большей выдумкой. Явно какой-то дизайнер поработал. Думаю, что это неплохое решение для того, чтобы такую маленькую витрину сделать яркой и привлекательной».

«У этого магазина всегда была эффектная открытая витрина. В ней стояла максимум одна ваза. Козырь этой витрины именно в ее просматриваемости и открытости. Сам по себе товар, которым торгует магазин, красив, и нет смысла загромождать витрину. Любая деталь, вывешенная в витрине, загораживает интерьер. Вот как, например, эти новогодние украшения. Думаю, лучше было бы украсить по-новогоднему сам интерьер, а не вешать в витрине дождик и игрушки».

Необычное и привлекающее решение витрины — текстильное. Клоун сделан объемным, в виде подушек, и потому получился очень добродушным. Причем часть его (задняя) расположена в одной витрине, а голова — уже в другой. Этим создан единый образ витрины.

Витрина не любит:

Неопрятности, неухоженности. Особенно — пыли на декорациях и немытых стекол.
Дешевых материалов (декораций из дешевого плюша, плохо окрашенного папье-маше, обычных электрических лампочек, вкрученных в «совковые» патроны и т.п.). И вообще, использование копий рекламируемого товара на витринах, например, фотографий на light-боксах (коробах с подсветкой) вместо «живой» вещи, считается неоправданным.
Отсутствия чувства меры. Когда из нее (витрины) делают выставку товаров магазина, тем самым загромождая ее и создавая впечатление захламленного склада.
Решеток на стеклах. Конечно, если вы не торгуете этими самыми решетками или коваными изделиями. В остальных случаях лучше заменить решетки прочным (бронированным, пуленепробиваемым) стеклом.
Обыденности и замшелости. Хотя бы раз в год нужно менять экспозицию. В идеале, экспозицию нужно менять от сезона к сезону, от одной поры скидок до другой. Даже если у вас магазин продуктов питания, где скидок и сезонности нет, все же изредка хотя бы переставляйте и меняйте местами экспозиции на витринах.
Схематичности. За редким исключением фигуры, логотипы, нанесенные на стекло, смотрятся довольно убого и мало впечатляют.
Китча (если это не задумка дизайнера). Воздействие «в лоб», через прямую аналогию — чисто постсоветский подход.
Манекенов без рук и ног, если они не вписаны в общую идею оформления.
Когда внутреннее пространство торгового зала убогое, а витрина — открытого типа. Особенно если витринное окно огромное, а внутренняя перспектива зала за ним не просматривается (например, перегорожена каким-то прилавком, хуже всего, если его тыльной стороной).

Никаких разрешительных документов на оформление витрины не требуется. Делайте, что хотите и когда хотите.

АВТОРА? АВТОРА!

На Западе в витринах крупных торговых центров иногда можно увидеть фото и биографию художника — ее автора.

Там эта работа очень высоко оплачивается. У нас, к сожалению, витринами серьезно занимаются лишь в тех магазинах, которые расположены на центральных улицах, да и то не всегда.

Не секрет, что оптимально оформленная витрина способна выделить точку продажи, сделать магазин оригинальным на фоне прочих.

Для этого нужно предпринять ряд действий:

Стоит позаботиться о том, чтобы наружная вывеска содержала название магазина и давала понять о роде деятельности. Именно так потенциальные клиенты определяют группы товаров, находящиеся в перечне магазина.

Чтобы впечатлить покупателей и создать уютную атмосферу у входа, рекомендуется избавиться от мешающих порогов и засовов.

Время работы. Это достаточно весомый аргумент в жилых районах. Предпочтение отдастся торговой точке, которая будет работать до 24.00 или круглосуточно.

Чтобы потенциальные клиенты обошли весь магазин, перед ними, в первую очередь, нужно представить витрины с ходовыми товарными позициями. Стоит понимать, что избыточный ассортимент на прилавке – существенно загромождает пространство и усложняет выбор.

Необходимо изучить основные потребности клиентов, разбить покупателей на группы, ожидания которых лучше всего оправдывать первостепенно. Со временем представители торговых точек будут понимать логику, которой руководствуются люди при выборе товаров.

Обязательным условием при заполнении витрины является наличие следующей продукции:

уникальные категории (товар, которого нет у прямых конкурентов);

приоритетные изделия;

основные товары – не приносят ощутимую прибыль, но делают большой оборот (около 40-50% заполнения);

периодическая и сезонная продукция (предназначена для узкого круга потребителей).

Главное правило заполнения – выделить основные группы товаров. Делается это только после тщательного анализа ожиданий основной категории покупателей.

«Продэкспо» – крупнейшая экспозиция продовольственного сегмента. В области продуктов питания считается самым масштабным событием. Экспозиция является направляющей для отечественной индустрии.

Проект по традиции откроется в первой половине февраля.

«Продэкспо» – интернациональное мероприятие, потому для его потребностей организатор выделил всю выставочную площадь ЦВК. А это 9 павильонов и несколько конференц-залов.

Помимо продуктов питания и оснащения для производственного сектора в ходе проекта будут рассмотрены продуктовые витрины. Тематика окажется полезной для владельцев торговых точек, небольших розничных магазинов.

Больше о продуктовой витрине: разновидностях, приспособлениях, оформлении; ведущих производителей и поставщиков продуктов питания можно узнать на ежегодной выставке «Продэкспо».

Читайте другие наши статьи:

Продукты здорового питания
Поставщики овощей
Оптовые поставщики мяса

Эта кнопка находится рядом с кнопкой «Добавить товар». Кнопкой «Создать подборку» уместно пользоваться, когда у вас много товаров разной категории. Например, игрушки: мягкие, пластмассовые, фарфоровые и т.п. Тогда, при нажатии этой кнопки откроется всплывающее окно, в котором следует заполнить необходимые поля.
Теперь при добавлении товара внизу всплывающего окна вы будете заполнять дополнительное поле «Подборки».

Поместить фото, как пост на своей странице, в другом сообществе или на странице друга можно так:

– нажать на картинку товара;
– в окне под открывшейся картинкой выбрать стрелочку «поделиться»;
– в открывшемся окне выбрать свою стену, в сообществе или личном сообщение другу;
– напишите сопроводительный комментарий и нажмите «Поделиться Товаром».

Как оформить витрину магазина?

– Не загромождайте витрину большим количеством товаров. Показывайте на витрине не более трёх, красиво оформленных товаров, периодически их меняя.
– Если товаров много и их можно разделить на группы, то оформите их в виде отдельных фотоальбомов.
– Для большого количества товаров уместней создать сайт интернет – магазина.
– Если по какой–то причине вы хотите убрать блок с товарами зайдите в «Управление», «Разделы» и снимите «галочку» с «Товары», «Сохранить изменения». Блок с товарами исчезнет с главной страницы, но все оформленные товары никуда не денутся – их всегда можно будет восстановить, включив «Товары» снова.

Следует помнить, что человека всегда привлекает все необычное, нестандартное. Даже если оформление вызовет отрицательные эмоции можно считать, что витрина эффективная. Композиция товаров на ней выполнила свою функцию, ведь главное вызвать эмоции, а их полярность, по сути, не важна. Провалом можно считать нейтральное отношение, безразличие.

Новости
Статьи
Обувные выставки
Семинары, форумы
Архив журналов
Видео
Опросы, голосования

Компании и марки
Оценка сезона
Экспертное мнение
Рынок
Управление магазином
Ассортимент
Мерчандайзинг
Продажи
Продвижение
Личное развитие
Дизайн
Акценты
Тренды
Производство

Идея, как правильно оформить витрину в детском магазине

Товар одного класса или одного производителя будет уместно разместить блоками по вертикали, т.е. в несколько рядов по всей длине полки. Отличительным преимуществом данной разновидности выкладки является удобство просмотра товара покупателями разного роста. Особенностью вертикальной витрины считается то, что продукция размещается по размеру: малогабаритные позиции – на верхних полках, товар больших размеров – на нижних.

Критерием градации расстановки ассортимента может быть цена: дешевый товар принято выкладывать сверху, продукция дорогого сегмента – снизу. Для того чтобы вертикальный ряд был эффективным и заметным, ширина полки должна быть не меньше 40–50 см.

Горизонтальная выкладка предусматривает расположение однородных товаров вдоль, по всей длине не менее 1-2 полок. На стеновых стеллажах такой вариант витрины будет неэффективным, так как преимущество сразу отдается известному бренду. Товары от менее популярных производителей оказываются в проигрышной позиции и, соответственно, продаются в небольшом количестве.

В основном дисплейная выкладка используется в качестве дополнительного места для реализации товара. Обычно продукция на стенде-дисплее дублируется, по этой причине не стоит полностью переносить эти продукты с основного места продаж.

При оформлении дисплея важно выложить несколько фейсов (единиц) или SKU (видов) товара. Зачастую дисплеи устанавливают брендовые компании. Их витрина представляет собой отдельно стоящий стенд, все полки которого заняты исключительно продукцией производителя. Такие стеллажи называются «корпоративными». Иногда их устанавливают для показа косметической продукции определенной категории, например, декоративной или лечебно-профилактической. Таким торговым оборудованием пользуется французская торговая марка «La Roshe-Posay». Брендированные дисплеи всегда смотрятся выигрышно, стильно и дорого.

Практика доказывает, что многие посетители, зайдя в магазин, особенно неизвестный, сначала прицениваются. По этой причине в некоторых магазинах товар выкладывается по возрастанию цены. Такая хитрость способствует тому, что, увидев лояльные привлекательные цены, клиенты чувствуют себя более свободно. Исходя из такого принципа, рационально будет разместить во входной зоне магазина продукцию, на которую действуют скидки, акции или позиции из распродажи.

Помимо этого, прекрасно работает маркетинговый эффект «контраста», который вызывает у посетителей положительные эмоции. Оформление торгового зала фотографиями, постерами, плакатами, вывесками и т.д. повышает активность клиентов, располагает и стимулирует их к покупке. При декорировании зала лучше не использовать картинки в светлых тонах или постельных полутонах. Изображения должны быть яркими, контрастными.