Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Спонсоры для школы». Также Вы можете бесплатно проконсультироваться у юристов онлайн прямо на сайте.
Содержание:
Спонсоры могут помочь инвалидам, но для этих целей необходимо грамотно донести до спонсора информацию о потребностях. Разговаривать с потенциальным партнером и благодетелем необходимо на понятном ему языке. Какой это язык? Пример письма от инвалида благотворителю.
Суммы запроса и указания места проведения мероприятия не хватит и на треть печатной страницы. Нет информации – нет финансирования.
Различать такие понятия как спонсорство и благотворительность необходимо, чтобы избежать ошибок в процессе поиска финансирования.
Ошибки в терминологии могут привести к бессмысленной трате времени. Фандрайзинг и спонсоринг — принципиально разные подходы и мотивация.
Статьи по спонсорингу
Особый этап переговоров со спонсором – самопрезентация, и её следует провести правильно
Вялотекущий мировой кризис негативно отразился на спонсорском бизнесе в стране, добавил новых проблем и многим
Благотворительные проекты приживаются у нас плохо — бизнес не видит отдачи от вложенных средств.
Решение о том, что мероприятие будет проведено на средства спонсора принято. Где сегодня найти спонсора?
Затем составляется список предполагаемых спонсоров, меценатов.
Первый должен быть в списке Глава вашего района, потом Управа, Отдел образования района, депутату вашего района, всем директорам крупных предприятий вашего района, редакторам газет и журналов вашего района, если есть типография, издательский дом в районе и тд. с просьбой выделить средства, помощь в организации и обучении. Я думаю, что обязательно вам помогут. Обратитесь на 3 канал в программу ГОРОД
Предприимчивые деректора могут помещение в аренду сдать.
Краудфандинг: обратная сторона медали – первое мероприятие из цикла «Обучение через опыт». .
Нужна помощь спонсоров? Большинство считает, что им непременно нужны спонсоры для реализации .
Заказать аудит сайта и приобрести уверенность в эффективности вашего представительства в .
Как найти спонсора и почему они дают деньги
Письма спонсорам — это первый шаг для установления контакта. Они содержат информацию о спонсируемом .
На определенном этапе развития бизнеса или организации могут потребоваться высококвалифицированные .
Спонсоров – единицы, а тех, кто их ищет – сотни тысяч. Как выделиться среди соискателей спонсорской .
Директора общеобразовательных учреждений часто задаются вопросом: как найти спонсора для школы неслучайно. Бюджетного финансирования недостаточно для того, чтобы обеспечить растущие потребности учебных заведений. К числу последних, относятся потребности, связанные с передачей, получением, хранением, поиском, обменом информацией. Удовлетворить информационные потребности школы могут современные средства связи и Интернет. Рассмотрим, какие организации, как и на каких условиях, могут предоставить свои услуги школе на безвозмездной основе.
Интернет настолько прочно вошел в нашу жизнь, что стал относиться к предметам первой необходимости. К сожалению, некоммерческие организации недооценивают его роль. Например, в большинстве школ по-старинке устанавливают и используют традиционные средства связи – стационарные телефоны. Между тем, IP-телефонный звонок можно сделать совсем бесплатно или на порядок дешевле традиционного телефонного звонка. IP-телефония дает возможность общаться голосом с любого телефона, имеющего выход в Интернет, с персонального и корпоративного web-сайта. Такие услуги сегодня предлагают специальные программы типа Skype. Итак, первым потенциальным спонсором школы должен стать оператор связи. На безвозмездной основе он может предоставить школе услуги городской, междугородней и международной стационарной и сотовой связи, подключить вам IP-телефонию, и даже кабельное телевидение. И ему это будет выгодно! Рассмотрим пример, как найти спонсора для школы среди операторов связи.
Региональный оператор связи Телеком МПК, услугами которого я пользуюсь, предлагает подключение услуги «Программное обеспечение виртуальной АТС» за 750 рублей (единовременная оплата). Безлимитный тариф на местные звонки без ограничений по времени обойдется клиенту в 449 рублей в месяц, то есть 5388 рублей в год. В кампании проходит акция «Приведи друга», в рамках которой Вам выплачивается 300 рублей за подключение к широкому кругу услуг Телеком МПК другого человека по Вашей рекомендации. То есть при подключении в первый год телефонная связь местной школе может обойтись в 5837 рублей. Если Вы получите эти услуги на условиях спонсорства и по Вашей рекомендации к услугам кампании подключиться хотя бы 20 человек, то оператор связи в течение года окупит недополученную прибыль.
Новости Центральной Азии Директоров школ в Узбекистане будут выбирать родители и спонсоры Школа в Ташкенте. Фото с сайта Tribuna. Об этом говорится в указе о дополнительных мерах по совершенствованию системы управления народным образованием, подписанном 5 сентября. В них войдут наиболее активные родители, выпускники, спонсоры и другие лица, способные внести вклад в деятельность учреждения. В задачи таких советов будет входить избрание директоров, как говорится в тексте указа, из числа кандидатур, рекомендованных министерством, а также внесение предложений по освобождению их от занимаемой должности.
Спонсор для развития детской футбольной школы
Создание спроса на товары или услуги, потребление которых связано с риском или неудобством. Конверсионный маркетинг включает усиление информационного воздействия и изменение общественного мнения. Негативный спрос можно преодолеть путем спонсирования. Например,
- Стоматологические услуги ассоциируются с болезненным лечением. Изменить негативное отношение к таким услугам можно за счет спонсирования детских мероприятий.
- Алкогольные напитки, чрезмерное употребление которых приводят к циррозу печени, панкреатиту, алкогольному психозу, различным видам рака пищеварительного тракта и т.п. Компенсировать ущерб обществу, наносимый производством алкогольной продукции можно путем спонсирования лечебно-профилактических мероприятий, проведения научно-исследовательской деятельности в области медицины.
Восстановление спроса в результате выпуска некачественной продукции, введению законодательных ограничений или санкций инспектирующих органов. В таких условиях предприятия очень уязвимы. В таких условиях спонсоры рассчитывают на ассоциативный перенос положительных характеристик и имиджа социально-значимого проекта на свою пошатнувшуюся репутацию.
Стимулирование спроса на товары и услуги, придание им известности. Такие задачи решают производители в связи с отсутствием спроса на новые и модернизованные продукты. Проведение стимулирующего маркетинга актуально для отечественных производителей, создающих аналоги импортных товаров. Дело в том, что потребитель по инерции отдает предпочтение товарам, которыми пользуется регулярно на протяжении длительного периода. За счет рекламы в рамках реализации спонсорского объекта можно донести до потенциальных потребителей о новых полезных свойствах продукции и выгодах покупателя. О проведении стимулирующих спрос мероприятиях можно узнать из средств массовой информации, от знакомых, работающих на различных предприятиях.
Стабилизация спроса на товары и услуги, имеющие сезонный характер. К ним относятся туристические продукты, всплеск потребления которых приходится на период отпусков и каникул. Синхромаркетинг предполагает сглаживание колебаний спроса во времени, при помощи гибких цен, дополнительных услуг. Составить круг предприятий, подверженных колеблющемуся спросу совсем не трудно. Предложите им принять участие в спонсировании Вашего проекта в периоды спада спроса для стимулирования потребительской активности.
Расширение рынка сбыта одна из стратегических задач большинства предприятий. Как правило, такие планы заранее не афишируются. Вместе с тем о расширении рынка сбыта можно узнать из интервью, планово-отчетных документов и выступлений представителей организаций, регистрирующих и инспектирующих новые предприятия по производству товаров и услуг. К таким организациям относятся:
- государственные и муниципальные органы власти (комитеты по имуществу, отделы по защите прав потребителей, управления торговли),
- федеральная налоговая служба;
- местные отделения государственного пенсионного фонда;
- служба по надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучия человека,
- инспекции труда и страхового надзора,
- учреждения и организации по делам гражданской обороны, чрезвычайным ситуациям, ликвидации последствий стихийных бедствий,
- местные советы депутатов в некоторых случаях и другие.
Рекомендую фандрайзерам уделить особое внимание сбору информации о планах по расширению рынка сбыта. За счет Вашего проекта, спонсор не только получит известность у потенциального потребителя, но и сможет установить отношения с деловым сообществом.
Как найти спонсоров для спортивного проекта?
На данный момент в частных школах обучается очень малый процент детей.
Самые большие и популярные заведения расположены в больших городах.
По результатам многочисленных опросов, много семей в поселках и маленьких городах хотели бы, чтобы в их области работали также и частные заведения, потому что переезд школьника в другой город несет большие финансовые затраты.
| Среднее количество учащихся | от 100 человек |
|---|---|
| Стоимость обучения | от 15 тыс. руб. |
| Вступительный взнос | от 15 тыс. руб. |
| График работы | 8.00-19.00 |
Одним из главных преимуществ любой частной школы является наличие аккредитации, что само по себе является результатом долголетней и успешной работы учебного заведения.
Как только будет пройдена аккредитация, заведение будет числиться в списках лучших частных учреждений области.
Всё больше родителей будут отдавать туда детей на обучение.
Для этого нужно проработать не менее трех лет, и выпустить хотя бы один класс.
Затем Министерство образования Российской Федерации оценит результаты работы и в положительном решении выдаст государственную аккредитацию.
Это важное и неоспоримое доказательство качественной системы обучения.
Чтобы об этом знало как можно больше людей, можно один-два раза в год проводить дни открытых дверей, поощрять учителей к сотрудничеству с научными проектами и регулярно общаться с родителями, спрашивать на волнующие их темы касательно обучения и поведения детей.
На начальном этапе, когда составляется бизнес-план частной школы, нужно определиться с помещением, которое, в свою очередь, должно пройти все необходимые проверки (СЭС, пожарная инспекция).
Рекомендуется использовать помещения в малоэтажных зданиях, и ни в коем случае не размещать классы и аудитории в подвалах, где нет окон и плохая циркуляция воздуха.
В учреждении, где будут учиться дети, также важны столовая, медицинский пункт, помещение для проведения занятий физкультуры.
За пределами здания можно поместить стадион, детскую площадку и лавочки.
Все помещения и объекты должны быть зарегистрированы на хозяина.
На каждое из них заводится отдельный документ, подтверждающий право собственности.
В частной школе должны работать специалисты высшего уровня, с более качественным подходом к плану обучения школьников.
Квалифицированный персонал найти очень сложно, но можно обращаться к сотрудникам государственных заведений – есть вероятность, что кто-то рассмотрит предложения.
Управлять частной школой может человек с педагогическим или другим образованием.
В этом случае важную роль играет тот факт, как быстро он налаживает контакт с учениками и преподавателями.
Кроме учителей в штате также могут работать педагоги для проведения занятий во второй половине дня.
Очень часто дети остаются после уроков на пару часов, и с ними можно проводить различные занятия по музыке и хореографии.
В штате должны также присутствовать бухгалтер, медперсонал, уборщики, персонал для кухни и охрана.
| Должность | Кол-во | Ставка (руб.) |
|---|---|---|
| Итого за месяц: | 1 460 000 руб. | |
| Директор | 1 | 80 000 |
| Зам. директора | 2 | 60 000 |
| Учителя | 20 | 35 000 |
| Психологи | 2 | 25 000 |
| Охранники | 2 | 30 000 |
| Повара | 6 | 30 000 |
| Уборщицы | 4 | 12 000 |
Найти спонсора для ремонта школы
В эту программу входит 56 стран, среди них и Россия. AFS рассчитана на 15–18 летних подростков. Школьников помещают в обычные американские семьи, на время пребывания они условно являются её членом и ходят в ближайшую школу. Все участники программы – волонтёры, в том числе, семьи принимающие детей, им за это ничего не платят.
Если вы решились отправить своё чадо в США, не стоит переживать, что вам придётся принимать у себя дома американского школьника. Культурный обмен происходит между странами, а не семьи меняются детьми. При участии в проекте ребёнок не может жить у родственников только в определённой для него семье.
Для школьников есть несколько возможностей принять участие:
- Принять участие в конкурсе. Он ежегодно проводится с 15 июня по 15 октября. Подать заявку можно на официальном сайте AFS.
- Компании-спонсоры ежегодно проводят конкурсы на стипендию среди детей своих сотрудников.
- Поучаствовать в конкурсе могут и те, чьи родители готовы взять на себя расходы или самостоятельно найти спонсоров. Для детей из глубинки предусмотрена возможность пройти собеседование по скайпу.
Ещё одна некоммерческая программа. Организована она правительством США для стран СНГ. Принять участие в ней можно также на конкурсной основе. Отбор проводится в несколько этапов:
1-й тур – небольшой тест на знание английского языка, состоящий всего из 10 вопросов.
2-й тур – более сложный двухчасовой тест, который включает сочинение на английском.
3-й тур – индивидуальное собеседование с кандидатами, психологическая игра и заполнение анкетных данных.
Единственное отличие коммерческих предложений в том, что все расходы несут родители школьника. Сейчас множество компаний предлагает поучаствовать в программе обмена школьниками за определённую плату. Кандидатам также придётся пройти экзамен по английскому. Количество мест тоже ограничено, но в силу того, что коммерческих намного больше, пройти отбор будет на порядок легче.
Пройти обучение в США сроком в один семестр могут только студенты с выдающимися способностями и хорошим знанием английского языка. Принимаются к рассмотрению заявки от студентов третьего курса четырёхлетнего бакалавриата и четвёртого курса пятилетней программы. Участник не может выбирать американский вуз, спонсоры сами подбирают подходящее по специальности учебное заведение. Правительство США полностью оплачивает все расходы:
- берёт на себя затраты на авиабилеты в оба конца;
- вносит плату за обучение и проживание;
- предоставляет консультацию перед выездом.
При неправильном или неполном перечне документов при подаче заявки претендент дисквалифицируется.
- Заполненная на официальном сайте программы онлайн-заявка.
- Два рекомендательных письма на английском. Одно – от любого преподавателя, другое – от научного руководителя или организатора внеклассной деятельности.
- Копия загранпаспорта.
Заявки принимаются до 1 января, уже в мае оповещают победителей и начинают подготовку к будущей поездке.
Отъезд студентов запланирован на май–июль, но заявки начинают приниматься уже с сентября. Основные правила для желающих:
- обучение на очном или вечернем отделении, главное условие – как минимум 20 учебных часов в неделю;
- оплатить стоимость программы в зависимости от выбранного варианта;
- базовые знания английского языка. Для проверки проводится небольшое собеседование, обычно около 5 минут;
- возраст 18–28 лет.
Это все требования к участникам. Выполнить их достаточно легко.
Если мы готовимся к Первому сентября с начала июля, то в Америке этот день вообще проходит незаметно и к нему тем более никто не готовится. Никаких цветов и бантиков, стихов и подарков учителям.
Учебный год в каждом штате начинается в разное время. В одном может быть еще в августе, в другом — ближе к середине сентября. Дети просто приходят в класс и начинают учиться без всяких торжественных линеек. Вот так: без излишней эмоциональности, достаточно прагматично.
В российских школах теперь изучают языки со второго класса. Моя старшая дочь в России сменила две школы, и в них не было варианта учить какой-то другой язык, кроме английского.
А в американских государственных школах в начальных классах не занимаются изучением языков в принципе. Только в средней школе ученик может по своему желанию выбрать иностранный язык. Такого пристального внимания к изучению языков в Америке нет, поэтому большинство коренных жителей говорят только на английском. Или же учат испанский, особенно если живут на Западном побережье. Это объясняется близостью Латинской Америки.
Языковые курсы и тренинги в США считаются уделом мигрантов. При оформлении в школу обязательно попросят сдать тест на знание английского языка, если ребенок родился в другой стране.
Мало кто из российских детей занимается серьезным спортом в стенах своей школы. Физкультуру же вообще принято считать предметом второстепенным.
В Америке серьезные спортивные секции есть прямо в школе. Они позволяют детям проявить себя в самых популярных в стране видах спорта. И если девочка выберет гандбол, а мальчик — спортивные бальные танцы, то никто не удивиться: самовыражение приветствуется во всем.
Быть в школьной команде — не просто круто, это престижно и очень перспективно. Всегда есть вероятность, что на финальный матч твоей команды придет скаут (менеджер спортивных клубов, который ищет молодых и перспективных спортсменов) и предложит тебе спортивную стипендию в колледже мечты.
Школа в США: 7 главных отличий от российской системы образования
Сейчас школы России, как и школы Америки, предлагают достаточный выбор кружков на любой вкус. В Московском регионе средняя стоимость восьми занятий в месяц от 2000 руб., бесплатных кружков очень мало.
В Америке дети сами принимают решение, в каком кружке они будут заниматься, и самостоятельно в него записываются. У самых популярных секций есть спонсоры, которые выделяют средства на постановки мюзиклов, творческие и научные проекты. Сами кружки, как правило, бесплатные, но родители могут оплачивать выездные мероприятия, костюмы, реквизит.
В России вся деятельность родительского комитета сводится к сбору и распределению средств на нужды класса.
В США быть мамой из родительского комитета — очень престижно. Такие мамы ходят на собрания в администрацию, они знают все и обо всех, имеют вес в принятии решений о развитии школы.
В конце года директор обязательно поблагодарит за проделанную работу родительский комитет и перед всем коллективом школы вручит грамоту и другие знаки отличия. Конечно, в такую деятельность включаются в основном неработающие мамочки. Но такой вид «общественной нагрузки» они выполняют с невероятным энтузиазмом, самоотдачей. В обществе это тоже воспринимается как работа.
В США насморк и кашель не считается причиной для пропуска занятий. Врач примет вас, если температура ребенка приблизилась к 39 градусам. Все остальное — скорее незначительное отклонение от нормы.
В +5 можно легко встретить детей без шапок и шарфов. Такие естественные методы закаливания пока нам не близки и часто поражают родителей-мигрантов из России.
Спонсирование является одним из важнейших инструментов маркетинга.
Спонсор — лицо или группа лиц, которая обеспечивает поддержку, подобную благотворителю. Однако, в отличие от благотворительности, спонсирование не носит бескорыстного характера. Спонсирование может быть договорным, обмениваться на рекламирование с целью популяризации товара или юридического лица.
Например, спонсор может обеспечивать покупку или наём оборудования для известного спортсмена или спортивной команды в обмен на демонстрацию его товарного знака на обмундировании этого спортсмена или команды. Спонсор тем самым зарабатывает рейтинг, а поддерживаемый зарабатывает деньги или иные материальные выгоды. Этот вид спонсирования является распространённым в таких сферах, как спортивные соревнования, искусство, средства массовой информации и благотворительность.
Как найти спонсора для проекта
Различные словари и энциклопедии содержат определения таких мероприятий как: демонстрации, предвыборные, санитарно-профилактические-гигиенические, лечебные, газовый режим, зона защитных мероприятий, противоэпизоотические, оперативно-розыскные, противоэпидемиологические, агролесомелиоративные, лечебно-эвакуационные, противоэрозионные агротехнические, по охране труда, по контролю, противопожарные и многие-многие другие.
Толковый словарь Ожегова характеризует мероприятие как «совокупность действий, объединенных общественно-значимой целью». Под это определение подходят все вышеперечисленные мероприятия. Из этого следует, что:
Любые действия, направленные на решение общественных проблем, удовлетворение потребностей различных социально-демографических групп могут стать объектом для спонсорства.
Телевизионные передачи и радиопередачи создаются профильными производственными компаниями и распространяются средствами связи, имеющие государственные лицензии. К ним относятся кабельное, цифровое, аналоговое телевидение, эфирное, цифровое, проводное, Интернет и спутниковое радиовещание. Для трансляции используются технологии передачи движущегося изображения и звуковой информации на расстоянии. Таким образом:
Спонсор может выделить финансы на производство телефильма, радиоспектакля, новостного выпуска, ток-шоу и другой программы и/или трансляцию по радио и ТВ.
Значение слова «творчество» трактуют философы, психологи, богословы, математики, музыканты и многие другие учёные. Приведу выжимки из определений. «Деятельность, порождающая новые ценности, идеи, самого человека как творца»(1); «деятельность, порождающая нечто качественно новое, никогда ранее не бывшее» (2); «деятельность, порождающая нечто новое, никогда ранее не бывшее» (3). Википедия представляет обобщенное значение термина. «Творчество — это:
- деятельность, порождающая нечто качественно новое, никогда ранее не существовавшее;
- создание чего-то нового, ценного не только для данного человека, но и для других;
- процесс создания субъективных ценностей».
Термину «творчество» противопоставляется термин «производство». Первое от второго отличает уникальность результата, который выражает аспекты личности автора. В зависимости от сферы деятельности выделяют различные виды творчества: изобретательское, мифологическое, музыкальное, научное, организаторское, повседневно-бытовое, политическое, производственно-техническое, религиозное, философское, хозяйственное, художественное и другое.
Спонсорские средства могут быть направлены на создание и использование любого результата творческой деятельности. Будь то: научное открытие, художественное произведение, производственно-техническая технология, философский трактат, кулинарный рецепт, рекламный продукт, модная коллекция, учебная методика, инструмент, прибор и многое другое.
> См. также
- Благодетель.
- Донатор.
- Ктитор.
- Меценат.
- Филантроп.
(Москва, UTC +3) 4 — 7 августа 2020г
В рамках Конгресса предусмотрено четыре научные программы, каждая продолжительностью в один день. Каждая Программа является отдельным научным курсом.
Технические возможности Конгресса:
— регистрация на выбранную (-ые) Программ (-ы);
— виртуальная Выставка;
— информация о компаниях в текстовом и видеоформате;
— запись и участие в тренингах от Компаний;
— инструментальный театр о новых продуктах и технологиях;
— достопримечательности Москвы и Нью-Йорка в формате видеоэкскурсии;
— мобильное приложение Конгресса.
Заходите, интересуйтесь, регистрируйтесь, скачивайте, участвуйте, общайтесь!
Всего сообщений: 71825 • Всего тем: 6507 • Всего пользователей: 5816 • Новый пользователь: Lyna
Наши новые пользователи: Lyna, Виктория2020, Дэнки, Ольга Пахоменко, svetlana.kovalenko
Получите оповещение об открытии регистрации
Когда беда уже пришла и решить проблему могут только деньги, граждане используют Интернет. Сети заполнены запросами «ищу спонсора для оказания материальной помощи». Это верное решение, так как во Всемирной паутине можно найти не только помощников, единомышленников, волонтеров, но и дельные советы. Рассмотрим подробнее, где лучше искать источник материальной помощи.
Те, кому нужна спонсорская финансовая помощь, кто ищет поддержки, получают её через общение на различных форумах. Схема работы подобных интернет-ресурсов схожа. Описание своей жизненной истории и указание контактов для получения материальной помощи.
Отличие форумов от других интернет-ресурсов – наличие обратной связи. Благодарные граждане, уже получившие финансовую поддержку, делятся контактами благотворителей. Воспользовавшись этой информацией, нуждающиеся могут обращаться напрямую к выбранной кандидатуре.
«Уважаемый N. Меня зовут …, я проживаю … Прошу Вас оказать мне финансовое содействие. Моя ситуация очень сложная: сгорел дом/ болен родственник/ не могу погасить кредиты/ требуется дорогостоящее лечение… Сама я не работаю (многодетная мать, беременная, инвалид)/ работаю, но получаю мало. Справиться с проблемой самостоятельно не получается. Взываю к Вам! Банковские реквизиты …»
Попросить материальной помощи у спонсоров и неравнодушных граждан вы можете и на нашем сайте. Обозначьте свою проблему и оставьте письмо с контактными данными в форме ниже.
Мечта каждой девочки – принц на белом коне. И теперь каждая хотела бы видеть рядом с собой богатого мужчину или папика, который превратит их жизнь в сказку. Решая найти спонсора, девушки выбирают партнера, исходя из его материального положения. Спонсор или папик нужен и вполне успешным женщинам, которые понимают, что уровень достатка напрямую зависит от уровня образованности человека, его острого ума, добропорядочности и других положительных качеств.
Спонсор с радостью обеспечит достойный уровень жизни содержанки. Ему будет приятно баловать любовницу дорогими подарками и вниманием. Такие мужчины не привыкли экономить и щедрость – это их основное качество. Ошибочно считать, что подобные отношения основаны на деньгах. Спонсор и содержанка чаще всего относятся друг к другу с теплотой и любовью. Но при этом каждый четко знает, чего ждать от партнера.
Бизнес: • Банки • Богатство и благосостояние • Коррупция • (Преступность) • Маркетинг • Менеджмент • Инвестиции • Ценные бумаги: • Управление • Открытые акционерные общества • Проекты • Документы • Ценные бумаги — контроль • Ценные бумаги — оценки • Облигации • Долги • Валюта • Недвижимость • (Аренда) • Профессии • Работа • Торговля • Услуги • Финансы • Страхование • Бюджет • Финансовые услуги • Кредиты • Компании • Государственные предприятия • Экономика • Макроэкономика • Микроэкономика • Налоги • Аудит
Промышленность: • Металлургия • Нефть • Сельское хозяйство • Энергетика
Строительство • Архитектура • Интерьер • Полы и перекрытия • Процесс строительства • Строительные материалы • Теплоизоляция • Экстерьер • Организация и управление производством
Бытовые услуги • Телекоммуникационные компании • Доставка готовых блюд • Организация и проведение праздников • Ремонт мобильных устройств • Ателье швейные • Химчистки одежды • Сервисные центры • Фотоуслуги • Праздничные агентства
Начнем с определения. Оно довольно лаконичное, но достаточно хорошо дает представление о предмете.
Спонсорство это привлечение средств компании-спонсора к какому-либо проекту или акции с целью достижения нужного рекламного эффекта.
Одна из крупнейших российских нефтяных компаний (далее в тексте компания N) вышла на российский рынок стремительно. Буквально два года назад о ней еще мало кто знал. За короткое время N достигла большой узнаваемости в основном за счет спонсирования крупных акций. В прошедшем 2000 и сейчас, в 2001 году, в рамках своей стратегии развития компания N основной упор сделала на поддержку крупных спортивных проектов. Именно в результате таких акций, а по большому счету, в результате такой корпоративной политики, компании N удалось добиться высокой степени узнаваемости среди широких социальных групп.
Вот эти проекты. N является официальным партнером Олимпийской сборной России, выступает спонсором футбольной сборной команды России, спонсором сборной России по мини-футболу. Компания N спонсирует волейбольный клуб и женскую футбольную команду неоднократного чемпиона России, а также поддерживает чемпиона России по кольцевым автогонкам автомобильную гоночную команду «ТНК Racing team», в составе которой выступает известный шоумен Николай Фоменко.
Помимо спортивных проектов, N не отказывается от поддержки социальной сферы: спонсирует образовательные программы, закупает учебное оборудование для школ, финансирует проведение олимпиад для школьников, а также проводит различные праздничные мероприятия.
Кроме того, N ведет строительство жилых домов для сотрудников компании, рядовых нефтедобытчиков, нефтеразведчиков. N строит оздоровительные учреждения, санатории. В результате такой спонсорской политики в социальной сфере компания компания N в местах своей нефтедобычи превратилась в серьезную политическую силу и может лоббировать свои интересы в региональных правительствах.
Автомобильная команда «ТНК Racing Team» один из спонсорских проектов компании N, который довелось вести автору. На примере этого проекта становятся вполне понятны цели и задачи, которые преследовали компания-спонсор и сама команда (объект спонсорства) в ходе его выполнения. Компания, выбрав такой объект для спонсорского вложения капитала, решает сразу несколько задач.
Во-первых, это, конечно же, работа на имидж компании, возможность использовать данный спонсорский проект в управлении своей репутацией, зарабатывая на этом дополнительные бонусы в глазах потребителя.
Являясь одним из лидеров нефтеперерабатывающего рынка, N не может стоять в стороне от автомобильного спорта и поддерживает, по примеру крупных мировых концернов, автомобильную команду «ТНК Racing Team». Кроме того, автолюбители это одна из больших целевых групп компании N.
Конечно же, огромную роль в успехе проекта сыграло участие в нем известного шоумена Николая Фоменко. В данном случае компания-спонсор пыталась решить проблему узнаваемости своего имени за счет привлечения популярного человека. Поэтому PR-поддержка данного проекта основывалась на выстраивании ассоциативных цепочек, одним из основных звеньев которых выступала N. Победные имена гонщиков, победные продукты (масла и бензин), российский автоспорт вообще стали ассоциироваться в сознании потребителя с N. Удалось получить неплохие результаты. По итогам прошлого года мы получили порядка 570 публикаций в прессе, прочем они касались не только спорта, но и самых разных сфер деятельности человека.
Во-вторых, это скрытая реклама. Большинство приемов прямой рекламы уже порядком поднадоели потребителю, в то время как, проводя грамотно выстроенную спонсорскую политику, компания опосредованно может получить гораздо больше дивидендов, чем, если просто использовать средства прямой рекламы, работать со СМИ.
С помощью своей автомобильной команды компания N получила возможность широко представить аудитории весь спектр продуктов, выпускаемых для автомобилей, начиная от бензинов и заканчивая моторными маслами. Вот удачный пример того, как цели рекламной акции совпадают с целями компании-спонсора.
Теперь более подробно остановимся на том, что дает спонсорство компании уже применительно к другой стороне команде. Это и реклама команды, и большое количество различных публикаций в СМИ. Можно сказать, что с этой задачей «ТНК Racing Team», а вернее ее PR-служба, функции которой выполняла компания PRSG, справилась успешно.
Из этого вытекает еще одна причина, по которой компании рекомендуется включаться в процесс спонсорства.
Итак, в третьих, это увеличение числа информационных поводов.
В течение всего сезона появлялось множество интересных событий информационных поводов, связанных с командой, в контексте которых также упоминалась N. Это презентация самой команды, презентации спонсорской программы, освещение участия в чемпионате России, пресс-турнир по картингу, участие в выставке «Нефтегаз».
В четвертых, это возможность привлечения участников спонсируемых акций к собственным проектам.
Действительно, для продвижения N на рынке появилась возможность привлекать участников спонсируемого проекта «ТНК Racing Team» к собственному промоушну. Пилоты, техники, руководство команды активно участвовали в различных мероприятиях N, таких как специализированные выставки, например, «Нефтегаз», где команда выступала одним из основных элементов выставочной композиции N.
В пятых, успешный спонсорский проект сам по себе является предметом гордости в конкурентной среде.